西藏

　　□本報評論員
　　“整合新聞媒體資源，推房屋二胎動傳統媒體和新興媒體融合發展。”黨的十八屆三中全會為我們切實做好輿論導向工作指明瞭方向，提出了具體要求，這是媒體當下必須要著力落實好的一項重要而緊迫的任務。
　　當前，隨著我國成為互聯網使用第一大國，隨著國內利益格局的調整和價值取向的多元，加之西強我弱的國際輿論態勢尚未根本改變，我們面臨的輿論環境更加複雜，輿論引導面臨著新形勢、新挑戰。尤其是互聯網在帶來信息傳播方式變革的同時，也已成為各種利益整合負債訴求的集散地和社會輿論的放大器，成為多元思想文化交流、交融、交鋒的戰場。網絡上魚龍混雜的各種資訊、紛繁多樣的各種思潮、複雜多元的各種生態，無時無刻不影響著人們的思想觀念、價值取向以及社會輿論的形成和走向。
　　與傳統媒體不一樣，新媒體發佈信息一是快、二是多、三是互動性強，更加容易被社會接受，容易形成新的輿論場。這些特點說明，新媒體一旦發生輿論偏差，則網站優化會給社會造成更大的危害。面對新的輿論形勢，傳統媒體必須有所作為，積極面對挑戰，加快數字化轉型步伐。只有這樣，才能搶占輿論引導的主動權，有效引導社會輿論。今年以來，《人民日報》等中央媒體紛紛開闢法人微博，搶灘網絡輿論場，並贏得了網友的一致認可。這充分說明，主流媒體只要真正順應新媒體時代發展的潮流，認真研究網絡時代的傳播方式、表達方式，第一時間關註社會熱點，主動轉變話語體系，就一定能夠大大提高信息傳播的整體能力，從而更好地發揮媒體正確引導輿論的作用。
　　在傳統媒體與新興媒體的融合中，必須建立健全體制機制，為正確輿論導向提供各種保障。要強化責任意識，通過通俗易懂、喜聞樂見的方式，傳播健康向上、符合社會主褐藻糖膠義核心價值觀的文化產品；要順應傳播分眾化、對象化、個性化趨勢，進一步增強傳統媒體的傳播力、公信力和影響力；要牢固樹立底線意識，媒體從業人員要進一步加強自律，提高信息傳播的專業素質，堅守新聞真實性原則，牢守法律法規和職業道德底線。
　　“在人人都有麥克風的網絡時代，輿論引導沒有局外人，沒有旁觀者，沒有過路客”。只有大力加強正面引導，依法加強管理，才能真正usb聚合起傳統媒體和新興媒體輿論的合力，把合力轉化為活力，進而轉化為推動經濟發展、社會進步的不竭動力。
　　(原標題：三論深化新聞出版體制機制改革)
（編輯：SN085）